NOVÁ KAMPAŇ SPOLEČNOSTI COCA-COLA OD ÚNORA V MÉDIÍCH
09.02.09 | V České republice byla zahájena nejnovější reklamní kampaň na podporu značky Coca-Cola. Připomíná historická fakta o vzniku světoznámého nápoje a zdůrazňuje skutečnost, že slavná receptura neobsahuje žádné konzervanty ani umělé aromatické látky.
V roce 1886 lékárník dr. John Pemberton v americké Atlantě ve státě Georgia poprvé připravil lahodný sirup, smíchal ho se sodovku a vznikla tak populární Coca-Cola. Rozhodl se nepřidávat do ní žádné konzervační látky ani umělé příchutě.
„Cílem naší současné kampaně je připomenout lidem, že Coca-Cola se dodnes vyrábí stejně jako v minulosti, výhradně s použitím ingrediencí, které byly jejímu vynálezci v tehdejší době přirozeně dostupné," uvádí Zdeněk Vilímek, ředitel pro komunikaci a vnější vztahy společnosti Coca-Cola Česká republika.
Soustavné průzkumy a dialogy vedené s příznivci značky Coca-Cola potvrdily, že spotřebitele dnes více než kdykoliv v minulosti zajímá, jaké je přesné složení nápojů, které konzumují. Překvapivé však bylo zjištění, že mnozí lidé si o nápoji Coca-Cola myslí, že je „umělý". Zdeněk Vilímek dále zdůvodňuje obsah nové kampaně: „Přestože etiketa přehledně a podrobně uvádí, z čeho se nápoj Coca-Cola skládá, ověřili jsme si, že bude účinné také sdělit, co v tomto nápoji rozhodně obsaženo není. Proto od počátku února nesou plechovky a etikety na plastových lahvích Coca-Cola informaci ve znění: ´Bez přidaných konzervantů a umělých aromatických látek. Od roku 1886.´"
Reklamní kampaň o složení nápoje Coca-Cola potrvá 8 týdnů. Kromě nového sdělení na etiketách výrobků zahrnuje také televizní spot a klade důraz na venkovní a tiskovou reklamu. Významnou část nové komunikace představuje i samostatná sekce na webové stránce s názvem http://www.cojevcole.cz/, kde mohou spotřebitelé získat další podrobnosti o složení výrobků z nabídky společnosti Coca-Cola.
Koncept nové kampaně vznikl ve Španělsku, o její kreativní zpracování se postarala agentura Santo z Buenos Aires a lokální adaptaci pro český a slovenský trh připravila agentura Leo Burnett.
